Aquest llibre és una introducció al màrqueting del sector de la distribució comercial detallista, un sector d'una gran importància en la majoria d'economies desenvolupades, tant per la seva aportació al PIB com per la seva generació de llocs de treball. Aquesta afirmació té especial rellevància en el cas de les Illes Balears, on la importància del sector és sovint menys valorada del que caldria, atès l'absolut predomini de l'activitat turística. Tot i això, cal recordar que el sector del comerç aporta el contingent més gran d'ocupació dins l'economia balear, amb una quota del 17,7% durant l'any 1999.
