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Esta guía pretender ayudar a elaborar un plan de marketing, de forma que sea sistemático, formalizado y conectado con el resto de ámbitos de la organización. Los principales objetivos perseguidos son: mostrar la utilidad de la planificación de marketing, proporcionar una estructura que se pueda implementar en la práctica profesional de cualquier ámbito (fases secuenciales con ejemplos ilustrativos), y ofrecer herramientas para el desarrollo de cada etapa. A través de explicaciones directas y el uso de herramientas de gestión de marketing aplicados a ejemplos prácticos, se ilustran las distintas fases y conceptos. La guía también incluye recomendaciones de extensión de cada fase, pautas para la presentación pública académica y profesional, y webs de interés con herramientas y fuentes de información.
